6月16日上午，市场监管总局召开2026年二季度例行新闻发布会。会上，谈及互联网广告生态治理和市场秩序整治，市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹强调，让互联网广告回归价值本源，才能真正实现“发展不失速、监管不失序”的良性发展格局。

王秋苹指出，当前，我国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态，但互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显，亟须从深化互联网广告生态治理的高度系统施治、全面治理。

为此，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，系统部署“健全监管制度体系、压实平台主体责任、强化重点领域监管、提升监测技术和执法能力、加强价值导向引领”等五方面治理任务，为推进互联网广告生态治理工作明确了方向。

王秋苹强调，互联网广告生态治理是一项系统性工程。总局制定的《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕“强化广告导向监管、加强直播电商广告监管、规范人工智能生成式广告、整治弹窗广告顽疾、规范‘矩阵式’广告投放、压实平台主体责任”等六个方面，细化工作任务，聚焦突出问题精准发力，全力维护良好互联网广告市场秩序。